2023-09-25 10:11
整理丨周昕怡
【亿邦原创】亚马逊启用拉美最大配送中心；阿里加注土耳其市场；SHEIN 要深入全国 500 城产业带。
过去一周，跨境尊龙人生就是博电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1 亚马逊 Prime Day 定档：部分站点免优惠券手续费 自配送商家也可参与
亚马逊日前宣布，亚马逊 Prime 会员大促将在 10 月 10 日至 11 日举行（美国东部时间 10 月 10 日凌晨 3 点开启），横跨 19 个国家。其中，日本站会在当地时间 10 月 14 日至 15 日举行。
此次大促，亚马逊还放开了一定的门槛限制，并发钱补贴商家参与大促。除了亚马逊 FBA 卖家，美国站、加拿大站、欧洲站的自配送 ( MFN ) 卖家若满足相应的配送绩效，可提报 Prime 专享折扣。同时，在 10 月大促，亚马逊对欧洲站部分站点进行免收优惠券手续费的政策，在意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站、波兰站和比利时站，亚马逊发钱补贴，卖家们可免费设置优惠券。
2 亚马逊拉美最大配送中心启用
日前，亚马逊正式启用 DXX1 交付站，这是其在拉美最大的最后一英里配送中心，位于墨西哥首都 " 墨西哥城 "，占地超过 3 万平方米，相当于六个足球场大小。
自 2015 年亚马逊在墨西哥首次推出以来，已投资高达 520 亿比索（30 亿美元），以在这个拉美第二大经济体中与美客多等平台竞争。墨西哥城及周边地区居住着大约 2200 万人，是拉美最大的城市中心之一。
3 亚马逊提醒卖家提前准备黑色星期五的库存
亚马逊建议，第三方卖家在 10 月 26 日之前将他们的假期库存放在履约网络上，以确保可以在黑色星期五订单激增之前做好准备。亚马逊表示其履约中心将在 10 月专注于货物接收流程。同时将再次加大运营力度，为假日运输旺季做准备，希望卖家有足够的库存来满足预期的需求高峰。
10 月也标志着更高的亚马逊履约费用。旺季费用从 10 月 15 日至 2024 年 1 月 14 日有效。不过，使用亚马逊仓储和配送的卖家不必担心今年假期期间仓储费的上涨，亚马逊已宣布这项服务将在第四季度取消高峰定价。
4 亚马逊 MCF 服务在印度推出，助力卖家多渠道销售
亚马逊宣布在印度推出多渠道配送 ( MCF ) ，使不同行业的大中小企业都可以利用其全球配送网络的力量，随时随地通过各类销售或分销渠道为顾客提供服务。借助 MCF，卖家可以自动生成亚马逊以外的订单，从而消除复杂性并简化整个订单履行流程。
亚马逊表示，通过 MCF，卖家能够利用其提供服务的邮政编码，扩大在印度的配送范围，从而开辟新的商机。MCF 使卖家能够轻松地为亚马逊以外的购物者创建订单、跟踪订单并生成税务发票，同时确保迅速发货和快速交付。
【阿里巴巴】
1 速卖通双 11 策略曝光：与黑五同步招商 新品专属流量扶持
阿里旗下跨境电商平台全球速卖通（AliExpress）正式公布双 11 玩法。今年，整个活动将从 10 月 30 日开始，至 11 月 29 日结束，覆盖 Choice day 年度盛典、11.11、黑色星期五三大营销节点，总体时间持续一个月。
据悉，今年，商家在报名双 11 活动后，可一键复制快速报名黑五活动，后续也可单独修改黑五商品价格。对于报名大促的商品，速卖通要求价格降至 90 天最低价 +5% 折扣，入围活动的商品将自动绑定跨店满减，每 15 美金减 3。跨店满减将由商家平台混合出资，具体比例根据不同市场会有所不同；Choice 频道享有专项补贴。
2 阿里巴巴宣布将通过 Trendyol 在土耳其投资 20 亿美元
日前，阿里巴巴宣布，将通过旗下土耳其电商平台 Trendyol 在土耳其投资 20 亿美元，并已通过 Trendyol 对土耳其投资了 14 亿美元。
阿里巴巴表示，计划在土耳其首都安卡拉建立一个数据中心和一个物流中心，并在伊斯坦布尔机场建立一个出口运营中心。这一动作在此前已有相应规划：根据土耳其沙巴报，在今年 1 月，阿里巴巴计划向土耳其投资超过 10 亿美元，用于建设伊斯坦布尔机场的物流枢纽和安卡拉附近的数据中心。
【TikTok】
1 迎接黑色星期五 TikTok Shop 向卖家提供补贴
为了吸引旗下卖家参与从 10 月 27 日开始到 11 月 30 日结束的黑色星期五购物节，TikTok 将为卖家提供高达 50% 的折扣补贴，以吸引消费者前往其开张不久的 TikTok Shop 购物。
此次正式上线，除去短视频和直播购物外，TikTok 电商还向商家和创作者推出了一系列服务，包括商品展示页、商城，连接商家与创作者的「联盟计划」。同时，TikTok 电商还上线了帮助商家存储、挑选、包装并配送商品的「TikTok 履约计划」（Fulfilled by TikTok），以及与第三方合作开发的安全支付体系。（IT 之家 )
2 TikTok Shop 发布黑五大促全托管备战指南
TikTok Shop 发布黑色星期五大促的全托管备战指南。TikTok Shop 提示商家务必把握两大备战关键节点，即 19 月 30 日前，希望所有参与黑五的新商家完成全托管入驻；10 月 27 日前，黑五商品完成上架。关于产品类目及选品方面，TikTok Shop 官方经理表示，服饰鞋包类目在节庆期间，务必焕新，把握 " 休闲、优雅、派对 " 三大趋势风格，万圣节需求、以及男士配饰开发，都是航海家们需关注的方向；家居户外类目，既要节庆也要应季，把握节庆氛围感和家居愉悦度。
3 AfterShip 与 TikTok Shop 合作 帮商家跨渠道同步商品信息
国际电商 B2B SaaS 平台 AfterShip 宣布与 TikTok Shop 达成战略合作，推出专为 TikTok Shop 开发的电商 SaaS 产品 AfterShip Feed。借助 AfterShip Feed，电商商家可将在其他电商平台售卖的商品信息（如商品、价格、库存等）自动同步到 TikTok Shop 电商平台。目前，AfterShip Feed 现已在英国和美国市场上架，未来还将支持其他更多地区。
据悉，过去想入驻 TikTok Shop 的其他电商平台商家，需要花费大量时间手动逐个添加商品信息，或通过其他繁琐方式来进行多个商品、订单等信息的导出和导入。有了 AfterShip Feed，商家们仅需要简单的几步：安装产品——授权——按照操作指引轻点几下鼠标，就能完成批量同步的动作，大幅度提高了商品上架效率，也解决了多渠道销售的库存、订单管理同步等难题。
【SHEIN】
1 SHEIN 宣布推出全国 500 城产业带出海计划
在近日的招商战略大会上，SHEIN 宣布，将推出全国 500 城产业带出海计划，预计三年内将深入全国 500 城产业带。据 SHEIN 介绍，平台已经形成了 " 自营品牌 + 平台 " 发展模式，自主运营和代运营两种不同的模式。例如对于没有海外第三方平台销售及运营经验的中小卖家，SHEIN 提供包括商品运营、仓储、物流、客服、售后在内的代运营服务。目前，SHEIN 平台化模式已经在巴西、美国、墨西哥上线，并进一步向欧洲等全球市场持续拓展。
2 SHEIN 成为巴西第三个取得进口合规认证的电商
巴西联邦国税局表示，中国电商平台 SHEIN 已经取得了巴西的进口合规（Remessa Conforme）认证，这对巴西消费者意味着，在该电商平台网站上购买的 50 美元以下商品将享受免交联邦进口税的税收优惠政策，根据规定，消费者只需要缴纳 17% 的商品和服务流通税。
据悉，现在除了刚加入巴西进口合规计划的 SHEIN，另外两家在此之前已得到进口合规认证的公司为巴西电商 Sinerlog 和中国阿里巴巴旗下的速卖通网站。（中巴商业资讯网）
3 SHEIN 英国子公司成立 16 个月 收入突破 11 亿英镑
SHEIN 日前向英国公司注册局提交了文件，文件显示，SHEIN 英国子公司在截至 2022 年 12 月 31 日的 16 个月内实现了 11.2 亿英镑的销售额，毛利润为 2623 万英镑，净利润为 980 万英镑。资料显示，该公司成立于 2021 年 9 月 6 日，共有 14 名员工，期间 SHEIN 在伦敦开设了三家快闪店。
【其他平台】
1 沃尔玛、Target 和百思买宣布推出秋季大促
据外媒报道，为了抢占旺季流量，美国多家电商平台将在 10 月份举办促销活动。继周二亚马逊宣布将于 10 月 10 日至 11 日举办第二届 "Prime Big Deal Days " 大促后，周三沃尔玛、Target 和 Best Buy 也都宣布将推出自己的大促，提前开启假日促销。这三家电商平台的秋季大促举办时间都与亚马逊重叠。沃尔玛将于 10 月 9 日至 12 日举办 "Walmart Deals – Holiday Kickoff" 促销；Target 宣布在 10 月 1 日至 7 日举行一年一度的 "Circle Week" 秋季大促；Best Buy 则在 10 月 1 日开启第一波假日促销，活动持续一个月。（亿恩网）
2 Shopee、Lazada 即将启动新一轮佣金调整
9 月 22 日消息，Shopee、Lazada 泰国站即将在 10 月启动新一轮佣金调整引发热议，相关人士表示这可能违反贸易竞争法，需要相关部门关注。
根据平台官网，Lazada 对 Mall 店产品佣金进行了调整：自 10 月 1 日起，LazMall 中的电子产品类别将收取 5% 的佣金，消费品、时尚产品和普通产品将收取 7% 的佣金。同时，Shopee 宣布将在今年 10 月 15 日再次提高佣金费用，非商城卖家的销售佣金费用将从 4.28% 提高到 5.35%，这是其在近 7 个月内第二次宣布提高费用。自首次提价以来，Shopee 佣金费用已经上涨了高达 150%。（跨境东南亚）
3 Shopee 菲律宾站：平台将开始监测商品质量
Shopee 菲律宾电商平台发布通知称，为了提供更优质的购物体验，平台将开始监测商品质量，平台将根据退货 / 退款、买家评分这 2 个指标来监测卖家的商品质量是否过关。卖家因商品质量收到的退货 / 退款案件或一星评价越多，其商品质量需优化的可能性越大。
4 Shopify 上线 "Shopify Bundles" 帮助商家提高订单均价
Shopify 官方免费应用 Shopify Bundles 近日正式上线，为商家提供产品套装选择、产品库存监督等针对性服务，目前所有 Shopify 套餐商家都可以免费下载、安装使用，用以创建、编辑固定套装和合装包，根据不同需求设置套装产品数量以及套装中包含的多属性。
据了解，产品套装由两件或两件以上产品组合而成，分为固定、合装包、混合三种套装类型，通常以折扣价吸引客户下单实现高转化，销售产品套装可帮助商家提高平均订单均价、清理旧库存以及增加产品的可见性，同时也可满足客户对产品的多属性需求。（电商报）
5 eBay 推出 AI 生成 Listing 工具，正测试多款 AI 工具
近日，eBay 宣布推出 AI 生成 Listing 工具，面向所有卖家开放。据悉，2023 年初，eBay 基于 OpenAI 的 ChatGPT，花费了大约一个月的时间开发了这款工具，并在 8 月份面向所有卖家推出了该工具。据悉，该工具可根据卖家提供的品类、颜色、品牌等商品信息创建 Listing 产品描述。
据报道，目前已有 30% 的 eBay 卖家使用了 eBay 推出的 AI 生成 Listing 工具。截至 7 月底，80% 的卖家对该工具表示满意，这是 eBay 近期推出的获得客户满意度最高的工具。95% 的卖家表示，对 AI 生成的产品描述大致满意。
# 商家圈 #
1 跨境大卖家三态股份在创业板 IPO 市值超 57 亿元
据悉，近日，深圳市三态电子商务股份有限公司（以下简称 " 三态股份 "）发布首次公开发行股票，并就其创业板上市发行公告。其股票代码为 301558。市场信息显示，其市盈率为 37.62%，总市值达到 57.82 亿。
本次创业板上市，三态股份公开发行股票 11846 万股，发行价格为 7.33 元 / 股，募集资金总额 8.68 亿元，主要用于研发设计中心建设项目、仓储物流体系扩建项目、郑州总部运营管理中心建设项目和补充流动资金。
2 妙可蓝多首批奶酪棒出口海外 率先进军澳洲及东南亚市场
日前，在妙可蓝多上海奉贤工厂，首批出口海外的奶酪棒装车发运，目的地包括澳洲及东南亚地区。这意味着妙可蓝多正式进军国际市场。
据悉，妙可蓝多的海外战略由旗下高端奶酪品牌 Brownes（宝酪斯）负责统筹运营，先期出海的主力产品为奶酪棒。" 面向海外市场的奶酪棒目前主要推出原味（咸）、香草、草莓三种口味。其中，原味版将国内的甜味改成了咸味，主要是更好地适应国外消费者，同时可以更好地保持奶酪的自然回香。" 其相关负责人表示。
# 海外营销 #
1 Meta 更新旺季营销工具 商家可提前设定大促广告预算
日前，Meta 宣布为即将到来的假日旺季（11 月到次年 1 月）发布新的广告营销工具，包括广告预算调度功能，商家可根据大促时间节点提前设定更高的广告预算；促销广告、提醒广告和商店广告等广告工具将进一步优化。
具体来看，商家可以为特定的时间范围设置不同的预算。比如，在周末或者黑五、圣诞节等购物高峰期，商家可以提前在相应时间段设定好更高的广告预算以吸引更多顾客。在促销期结束后，广告预算将自动恢复至最初设定的每日预算而无需其他操作。此前，商家必须在该时间段内手动调整预算。
2 WhatsApp 向超级应用转变 将支持火车订座及站内支付
日前，Meta 宣布了 WhatsApp 的几项更新动作：1、增加名为 "Flows" 的功能，商家可为用户提供更丰富的功能如火车订座、订餐等；2、印度地区的用户可将 WhatsApp 上的商品添加至购物车并在站内完成支付；3、向企业推出 " 蓝 V 认证 "，在 Instagram 和 Facebook 上测试后，未来将在 WhatsApp 上线。
"Flows" 功能将在未来几周内向所有商家开放，诸如火车订座、订餐、预约等功能可直接在 WhatsApp 站内实现而无需跳转外链。" 通过 Flows，企业将能够提供支持不同需求的菜单和可定制表单。"Meta 表示。
# 跨境物流 #
1 USPS 取消旺季附加费
USPS 近日宣布，将在即将到来的假期期间取消任何旺季附加费，结束了自 2020 年开始的这一做法。USPS 首席执行官说：" 我们已经做好了处理任何高峰季货量的准备。在今年高峰期我们不会为我们的客户增加任何额外的附加费。在假期邮寄和运送仍然是最实惠的。"
2 京东航空开通 " 深圳 - 胡志明 " 国际货运航线
近日，一架京东航空 B737-800BCF 全货机当日从深圳机场平稳飞抵越南胡志明市新山一机场，在完成装卸后满载货物飞回深圳，这标志着京东航空正式开通 " 深圳 - 胡志明 " 国际货运航线，据悉，" 深圳 - 胡志明 " 航线将由京东航空全货机定期执飞，将主要承担中国华南地区跨境电商快件运输，助力中小跨境电商商家实现高效物流履约。
3 马士基、APM Terminals 和阿曼机场建立海空物流合作伙伴关系
据悉，Maersk、APM Terminals 管理的 Salalah 港和阿曼机场管理公司联手推出了一种新的海空物流解决方案，通过阿曼将货物从斯里兰卡的科伦坡运往埃及的开罗。与传统的东西海洋航线相比，多式联运合作旨在减少大约 20-40% 的运输时间，与纯空运解决方案相比，可以节省 10-20% 的成本。
# 行业政策与数据 #
1 2023 年拉美地区电商销售额将同比增长 14.3%
报告显示，近年来伴随着拉美互联网购物的爆发式增长，拉美电商市场已经渐渐成为全球电子商务增长的领先市场之一。根据 Insider Intelligence 的预测，2023 年拉美地区的电商销售额将同比增长 14.3%，并且预计会在 2026 年成功突破 2000 亿美元大关，在 2026 年之前该地区的电商销售额也将以每年两位数的速度快速增长。（白鲸出海）
2 8 月意大利电商网站排名 :Temu 重返前十 , 亚马逊第一
近日，市场研究公司 Casaleggio Associati 更新了今年 8 月份意大利电商平台的流量数据及排名情况。根据排名，今年 8 月份，亚马逊成为意大利访问量最高的电商网站，访问量超过 4548 万。紧随亚马逊之后的是 Booking.com，访问量约为 1417 万。排在第三的是 Subito，访问总数超过 1401 万。eBay 以超过 1186 万的访问量位居第四名。其次是 Trenitalia、Leroy Merlin、Temu、苹果商店、Ryanair 和宜家。
3 德国《直播购物研究》：91% 消费者在直播间花费超 50 欧元
日前，Simon-Kucher 和市场研究机构 Clickworker 合作发布了一项《直播购物研究》，揭示了德国直播购物市场的现状以及消费者的偏好和购买行为。研究显示，目前，四分之三的德国消费者对直播购物有所了解，其中，12% 的消费者在直播活动中购买过产品。
91% 的德国消费者在直播间的花费超过 50 欧元，50% 的消费者花费超过 100 欧元。此外，不同年龄段的消费者有着各自的购物偏好，54 岁以上的人通过直播活动购买最多的是化妆品和个人护理产品，而 18 至 34 岁的人更愿意投资时尚服饰。
此外，报告还显示，目前有接近一半的德国消费者对直播购物秉持怀疑态度。
4 巴西成全球宠物品类第三大市场 占全球市场的 4.95%
根据 Abinpet（巴西宠物产品行业协会）的数据，巴西在全球宠物领域销售额排名第三，占全球市场的 4.95%，仅次于美国（43.7%）和中国（8.7%）。2023 年宠物用品细分市场的销售额预计将增长 10.6%，达到 464.2 亿雷亚尔。超过 50% 的巴西家庭养有狗或猫，其中约 30% 在疫情期间增加。Adventures 的一项研究显示，在疫情期间，宠物市场是增长最快的巴西市场之一，购买量增长了 108% 。（卖家之家）
5 仓储机器人市场 2030 年将达 158 亿美元
据市场分析机构 Adroit Market Research 的数据显示，预计 2021～2030 年全球仓储机器人市场价值的复合年增长率为 15.81%。2020 年，全球仓储机器人市场价值为 4400 亿美元，预计到 2030 年将达到 157.93 亿美元。电子商务的蓬勃发展对机器人和仓库自动化的需求很高。除了发达国家，新兴市场在自动化方面也开始投入更多资金，以优化能源消耗并最大限度地减少仓库操作中的浪费。
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