2024-01-05 00:35
2024年伊始，国内互联网大厂便不断有新的消息传出。继百度方面刚刚宣布将终止收购YY直播后，字节跳动就被传出或将“告别”西瓜尊龙棋牌娱乐人生就是博视频。
日前有消息源透露，字节跳动内部或正在推进“抖西合流”计划，即在抖音App中分发西瓜视频的内容，着重在抖音站内推中长视频，不再针对西瓜视频做独立的运营策略。同时相关消息源还指出，这也就意味着两个运营团队最终可能将会合并为一个。
对此，抖音方面相关负责人很快进行了辟谣，并表示“相关信息不实，公司会长期持续投入服务好西瓜视频的作者和用户”。而这也就意味着，已“迷茫”多年的西瓜视频仍需自谋出路。
众所周知，作为西瓜视频前身的头条视频甚至比抖音上线更早，并且西瓜视频可谓是成长于字节跳动业务高速发展期以及扩张期，同时也是字节跳动在视频业务上的主要探索方向之一。
但复盘西瓜视频的发展史不难发现，与很快就找到自己定位的抖音不同，出身于今日头条的西瓜视频虽然多次调整方向，但在相当长的一段时间里很难说具备了与今日头条有着强烈区隔的产品调性，用户画像更是没有逃出与今日头条一脉相承的局限。正因如此，西瓜视频曾一度被外界认为定位有些模糊。
此前或许是为明确定位，也可能是看到了长视频的前景，以及为与抖音的“短”形成差异化，西瓜视频曾一度倾向于走长视频这条路。2018年8月，西瓜视频以自制综艺作为开端、高调进入长视频领域，并宣布在未来一年内投入40亿元用于网综的制作。除了自制综艺之外，西瓜视频当时还积极买剧、进行版权储备，其中最广为人知的或许便是买下了原计划在院线发行的电影《囧妈》，并在2020年春节期间请全国用户免费看。
但彼时在长视频这条赛道上，爱优腾芒的市场竞争已是颇为激烈，留给西瓜视频的空间并不多。而且西瓜视频的动作也不算快，其首个高调宣传的网综节目《头号任务》启动于2018年8月，但直至次年7月才制作完成、并上线开播，且最终反响平平。站在如今来看，显然此前在长视频赛道，西瓜视频也没能闯出些名堂来。
当然，由于“出道”够早，西瓜视频还是积累了大量的用户。此前就曾有传言称，截至2017年10月，西瓜视频的用户量就已突破2亿。但紧随其后的，则是用户规模不断下滑。此前字节跳动方面披露的数据显示，2019年7月西瓜视频的DAU（日活跃用户）达到5000万。然而根据市场调研公司QuestMobile的测算，到2021年10月这一数字就已萎缩至3079万。
直到抖音产品负责人任利锋到来后，西瓜视频才真正聚焦在如今仍在强调的中视频领域。在2020年10月举行的西瓜视频好奇心大会上，任利锋首度提出了“中视频”这个概念，以此泛指1-30分钟时长的视频内容，试图在短视频和长视频之间开辟一个新的细分市场。
虽然这是“中视频”概念首次被提出，但这种内容形式用户却并不陌生，例如B站就是中视频平台的最佳代表。而且或许正是B站当年的股价和用户口碑一路高涨，让西瓜视频方面产生了对于这一领域的美好设想。
随后在任利锋的推动下，西瓜视频得到了大力扶持，并开始走上挖创作者、请人代言的重投入时期。据了解，当年西瓜视频一度花费重金从B站挖角巫师财经等优质创作者，并签下邓超、虞书欣、孙燕姿等多位艺人。
但这套组合拳的最终效果却并不那么尽如人意，就算砸了20亿扶持创作者，西瓜视频也始终没能跑出可以“破圈”的头部创作者，还面临着花重金抢来的创作者回流的局面。论其原因，有观点认为是在爱优腾芒以及B站尚且各自艰难的情况下，入局更晚的西瓜视频在用户心智上即不及前者，用户粘性上也难以与B站相提并论，所以处境自然就颇为尴尬了。
于是到了2021年年底，走马上任的梁汝波在对字节跳动启动组织架构调整、成立六大业务板块后，西瓜视频也与今日头条、搜索、百科等一起并入抖音集团。经过此番调整，抖音变大了、西瓜视频却明显变小了，后者所扮演的角色似乎不再是独当一面、冲锋陷阵的“独立作战单元”，而是后退一步，成为了前者在既有优势领域继续开拓的一个辅助角色。
如今虽然依旧重视中视频，但抖音已另设炉灶。继2023年年初推出中视频App青桃后，抖音方面已其更名为抖音精选，大有借势为其再添一把火之意。而且如今在抖音主站内，也相继推出了中视频计划等激励举措。在这样的情况下，西瓜视频的地位似乎有些岌岌可危。
更不要说，当降本增效已然成为行业趋势的情况下，在2023年年初的字节跳动11周年讲话上，梁汝波也着重探讨了“聚焦”和“务实”这两大主题。所以后续字节跳动旗下的PICO、游戏等业务，都进行了大规模瘦身。因此在外界看来，下一个轮到谁或许都不太会令人感到意外。
说到底，从头条视频算起，西瓜视频已经走过了近8年时间，虽然其多次进行了差异化的尝试，可迄今无一大成。而在被并入抖音集团之后，在内外部环境日显局促的情况下，西瓜视频还能否脱颖而出虽然暂时还不得而知，但毫无疑问的是不进则必退。
